電視治病
打開電視賣藥節目真「藥」命
【記者粘嫦鈺∕台北報導】

藝人代言藥品爭議不斷，近來以徐乃麟、白冰冰情況最嚴重，徐乃麟增高素廣告以節目方式，不停出現各電視台，太過誇大療效，屢屢被罰仍續播；白冰冰胎盤素美容品也以馬拉松方式逾時違法播出，被重罰後禁播。藝人從人人仰慕的明星變成誠信受到質疑的名人。

人情金錢 接不接看良心

藝人代言有如兩面刃，成與不成都會造成極大震撼與影響。像是張小燕、孫越等人，從來只拍公益廣告，絕不碰商業廣告，因為他們無法確知該產品所有功效與成分，所以堅持絕對不接。

但多數藝人往往因為人情壓力、經濟考量，視代言為人氣指標、收入一大來源，包括小S、陶子、林志玲、蔡依林等人莫不廣告一支接一支。但涉及敏感的藥物及瘦身產品，有些審慎考慮的藝人則多半拒絕接觸。

變瘦變美 一切都是假象

只要扯到瘦身，不論食品、保健品最愛找藝人代言，都強調幾天內一定可以瘦多少。但事實上，這些代言藝人私下透露，之所以會瘦下來，根本不是靠產品瘦的，而是不吃不喝，強迫自己快速減重，等到代言結束再大吃大喝，復胖者比比皆是。但在代言當下，明星魅力使然，受騙上當者自不在少數。

瘦身、長高、變美、壯陽可說是藝人代言最大宗，藝人們都會自我催眠「這些不是藥品而是保養品、保健品，我自己都在用，什麼問題都沒有。」

自我催眠

反正不會出人命

事實上，這些知名藝人代言產品，以類節目方式在電視台強力放送，還有穿著白袍自稱是醫療人員在一旁助講，說服力十足，天天播出，觀眾等於被強迫洗腦，不知不覺中相信、接受藝人的推薦，進而購買服用。而正如藝人們所說，「不是藥品、是保健補品」，因為大不了就是「你沒有毅力，再加油瘦身就能成功」、「長高程度不如理想和遺傳有關，有補有進步，不補不長進」，只要健康上不出問題，不要鬧出人命，通常都能安全過關，大筆鈔票進帳。

參與見證 反正罰不到我

和一些自稱醫療人員一起現身的類廣告，說穿了非常好賺，曾任媒體記者的A君也加入行列，和一群人一起見證某美容保健品功效，她說：「只要上台說用了變美了，很好用」，半小時不到就有兩、三萬元進帳，這種錢不賺是白癡，「反正出了事扛不了什麼責任，我只是見證人罷了」。

見證人隨便在類廣告節目中吹吹牛，錢就輕鬆入袋，真正代言者的厚利自是可觀，況且時下藥品廣告法有嚴重漏洞，真的出事，到時只要說「我代言的不是藥，是保健品，哪裡違法？怎麼罰？」就能過關。

‧猛發代言財 我吃都沒事 還有醫師、律師在…

徐乃麟節目，廣告也多，他賣增高、清血、減重等爭議性產品，一個代言收入都在百萬之上，加上分紅利潤可觀。

資深電視人盛竹如日前也和眭澔平一起賣保肝產品，生平第一次代言產品，盛竹如說：「朋友找的，我也試吃了，沒有副作用，現場還有醫師、律師在，不會有問題的」。

諸多藝人、女星、名人接下這些代言，多半是人情因素，當然還有厚利，最重要的是責任有別人扛，醫師、律師都在場掛保證，心理壓力自然降低許多。

但既是保健品，在述說時過當吹噓，加上這種類廣告播出時間長，疲勞轟炸式播出，對消費者造成認知上的混淆，使用後發現無效，甚至有人造成身體不適，確是一種失責表現，也非名人應為。

消費者可能分不清藥品和保健品的界線，但代言者本身絕對可以，也必須善盡為民眾把關之責。

每一次藝人代言產品出事，藝人第一時間都大聲喊冤：「這是廠商責任，和我何干？」沒錯，產品不是藝人生產的，為人作嫁，在商言商，何罪之有？

「這種錢大家都在賺，我為何不能賺？」，由於太多人都在賺的「保健品」、「瘦身品」代言財，還有更多藝人代言吃喝玩樂，哪一樣廣告不誇張？不吹噓還是廣告嗎？誰真的一再試用才代言？騙肖！

或許厚利當前，很難不動心，但消費品廣告和保健品廣告，畢竟對消費者影響程度有別，前者只是食衣住行必須品，但涉及療效商品，則對健康有深遠影響，稍一不慎，害人害已，大賺代言財的明星、名人們，荷包滿滿之際，可能得再深思。

藝人賣藥爭議

藝人代言產品 爭議

白冰冰Lanami胎盤露 被罰19次之後

勒令停播

徐乃麟震達等大人增高素 被罰35次

乃哥連帶要罰2500萬

利 菁藍藻酵素 廣告中喊好「so」

違反廣告法規定

宋新妮消脂霜14天腰圍瘦5公分

民眾投訴無效

余 天全家代言瘦身產品 誇大療效連續被罰後不再播出

製表粘嫦鈺【2009-12-20/聯合報/G02版/元氣周報封面Story】