淘寶大數據…陸少女變大媽 35歲分水嶺

2015-12-11 02:48 聯合報 記者郭玫君／綜合報導

大陸女性幾歲開始興趣由游泳轉向廣場舞？淘寶近期利用過去五年淘寶大數據描繪出中國消費新圖像。這份中國互聯網消費趨勢報告顯示，原來卅五歲是道分水嶺，大陸女性卅五歲前熱愛買泳裝，卅五歲以後則熱中舞蹈、跑步機。

馬雲背後可不只女人。調查顯示， 透過淘寶消費，小鮮肉熱愛籃球、足球等大球，大叔則青睞乒乓等小球；囊中羞澀男送禮愛買淡水珍珠項鏈、中規中矩男愛送粉水晶手鏈、鋪張浪費男愛送翡翠手鐲。

中國網購主力軍主要由七○後、八○後、九○後組成，其中八○後、九○後僅占大陸全國總人口的百分之卅一，卻貢獻了中國網路用戶的百分之五十五、中國網購人群的百分之七十三，消費能量不容小覷。

當「剁手黨」正在改變中國，七○後、八○後、九○後的購買力正重新定義中國中產消費，淘寶聯合第一財經商業數據中心發布的消費趨勢報告，完整描繪過去五年間三點八六億淘寶用戶的面貌，也一窺變動中的消費新趨勢。

剁手黨都在哪裡？都是幾歲人？都買些什麼？結果可能跟你想像的有點不一樣。數據顯示，大陸三、四線城市的土豪是正在興起的網購「金主」！

除八○後消費主力主要集中在京津滬，七○後購買力最高的省分是黑龍江，其次是新疆、雲南；最能買的九○後則出現在江西、海南跟安徽。

此外，不同階段的消費族群有「年輕化」的趨勢，過去認為年輕人才有興趣的商品，逐漸在年長群體流行起來，例如五十歲以上消費者是自拍棒的購買主力，搜尋Cosplay比例最高的年齡層是四十到四十九歲。

令人訝異的是，隨個性化和傳統化進一步融合，甚至成為年輕人的時尚符號之一，今年前三季傳統旗袍銷量增幅百分之六十八，其中，廿八歲以下的年輕用戶購買旗袍的比率從二○一一年百分之十八點一升至百分之卅八點五。

而中老年婦女最愛的廣場舞，則有一套精準的消費公式。要想抓住舞林大媽的心，店家最好能提供：人民幣六十二元的舞鞋，四十二元的舞蹈上衣、四十二元的舞蹈下半身空著、九十元的舞蹈套裝、五十元的舞蹈配飾以及一百五十一元的演出服。

而隨著健康飲食意識增強，消費者熱搜關鍵字為「有機、低脂、無添加」，這類商品今年前三季銷量已超過去年全年。