醫美 最肯花錢買關鍵字廣告

【聯合報╱記者蕭韻純／台北報導】
 
Yahoo奇摩昨天公布，過去10年來，醫學美容、教育及專業服務產業最願意投預算在關鍵字廣告，是關鍵字廣告的三大金牛產業。今年含金量最高的關鍵字則是「無痛植牙」，消費者每點擊1次廣告，廣告主就需支付約300元的廣告費，顯示關鍵字廣告商機無窮。

關鍵字廣告經銷商知識科技執行長任正偉表示，從中小企業運用關鍵字廣告的高起標價字組來看，以醫美、教育與專業服務產業最為活躍，這三大產業提供服務的私密性、專業性與資訊落差特性，使得民眾不易在實體生活中取得完整資訊，透過搜尋成為最有效的方式，因此造就三大金牛產業。

關鍵字廣告經銷商匯智資訊副總羅湘怡以醫美產業為例說，早年的植牙、美白，到近年的無痛植牙、飛梭雷射，反應現在微創無痛的愛美需求。今年最貴的關鍵字是無痛植牙，每次點擊的廣告費用約300元，其他還有電波拉皮、雷射溶脂，都是熱門字。

關鍵字廣告費用是以每次點擊計費，廣告主可以跟關鍵字廣告代理商表明願意花多少錢購買關鍵字廣告。每個關鍵字廣告的價格是採競價方式收取，因此越多競爭對手的單字，只有出價最高的廣告主才可獲得曝光的機會。

過去最貴的字是徵信社相關的單字，像是抓猴、徵信、包二奶，曾經創下每次點擊費用1500元，可以說是一字千金。

羅湘怡說，現在關鍵字價格已趨於平穩，鮮少有像過去有動輒破千的費用。

他表示，現在最願意出高價買關鍵字廣告的產業也已經轉向醫美產業，其他包括搬家、婚顧、律師等專業人員也都會為了力搏高曝光效益的版面，不惜出高價。

【2014/12/11 聯合報】